Soy director creativo de YOUMEDIA, mi propia agencia de diseño y comunicación líquida. Comprender mi trabajo requiere inevitablente que visites el portfolio de la agencia.
A veces, otras empresas me invitan a dirigir su creatividad. Proyectos que habitan mi misma frecuencia, o yo la suya, como es el caso del holding empresarial ALMADRABA.
Ser creativo es tener fe en que hay algo bello y necesario que está por nacer.
La función de un director creativo es tener fe. Creer que en la nada hay multitud de cosas bellas y necesarias que están por nacer.
En mi caso, la creación se sustenta en el diseño conceptual de las marcas y los proyectos; crear conceptos sobre los que construir una narrativa y un estilo de diseño.
El instinto es el lugar de la creación que está por encima del criterio formal, de la técnica o del conocimiento. Del punk y del wabi sabi japonés extraigo el valor de la imperfección, la utilidad de lo inútil, el compromiso con la estética real y lo asimétrico.
La creación es una forma de activismo, no la concibo si no se desarrolla en la vanguardia y desde el corazón.
